Bientôt plus de coupures pubs le soir !
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À partir de janvier 2020, certaines chaînes de télé se lanceront dans la micro-publicité. Bonne ou mauvaise nouvelle pour les téléspectateurs ? On vous dit tout.
Vous en avez marre des pauses publicitaires pendant vos programmes ? La situation ne risque pas de s’arranger… Dès le mois de janvier 2020, les chaînes du groupe M6 (M6, W9, Teva, 6Ter…) et de Canal+ (Canal+, C8, CStar) diffuseront des pages de publicité très courtes en plus de leurs spots habituels.
60 secondes de publicités
Sur les chaîne du groupe M6, deux coupures pubs de 60 secondes maximum verront le jour avant et pendant le prime time. Le groupe Canal+, filiale de Vivendi, proposera ces mêmes pauses du lundi au dimanche, entre 19 et 21 heures. Sans compter les réclames actuelles qui, elles, ne disparaîtront pas pour autant. « Le volume global de publicité restera stable. C’est juste une nouvelle façon de commercialiser la publicité et de l’intégrer dans nos programmes », explique la chaîne M6 au journal Le Parisien.
Des publicités plus efficaces et plus chères
Les changements publicitaires de ces chaînes profitent en grande partie à leur porte-monnaie ainsi qu’aux marques. Effectivement, selon une récente étude*, plus le nombre de publicités est limité, plus le taux de mémorisation est élevé. La raison ? Les téléspectateurs vaquent moins à leurs occupations, de peur de ne pas revenir à temps et les messages sont plus percutants. Mais cette stratégie a un coût pour les marques : le prix des spots sera 25 % plus élevé qu’habituellement à la même heure.
Cette restructuration est rendue possible grâce à la loi sur l’audiovisuel du ministre de la Culture Franck Riester. Cette dernière autorise une troisième coupure pub dans les programmes de plus de 2 heures et lève l’interdiction de publicités à moins de vingt minutes d’intervalle. Ce sont les téléspectateurs qui vont être ravis…
* Source : étude menée par Harris en juillet 2019
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