Zara réalise une campagne "fait maison" avec des mannequins confinés

N’ayant pas pu organiser de shooting en raison du Covid-19, la marque espagnole a pris les choses en main en faisant poser les mannequins chez eux pour promouvoir sa dernière collection.

• L’histoire Zara
• Zara et la France
• Les stars en Zara
• Innovations

Zara n’a, comme tout le monde, pas pu échapper au confinement, ni aux règles strictes liées à  la gestion de l’épidémie du coronavirus. L’impossibilité d’accéder aux studios pour réaliser la campagne de sa collection printemps-été 2020 a donc contraint le géant espagnol à sortir des sentiers battus. Celui-ci a trouvé une alternative plus qu’originale pour présenter et promouvoir ses derniers arrivages. Les mannequins confinés chez eux, ont en effet pu recevoir quelques pièces de la dernière collection afin de shooter à domicile. Au saut du lit ou en selfie, ils assurent une campagne à la résonance très actuelle, où le fait d’être confiné renforce un peu plus la créativité.

Chambre, terrasse, couloir ou encore salon se sont ainsi transformés en studio, et ont permis la réalisation de photos pour le moins uniques. Les mannequins ont intelligemment joué avec les codes des influenceurs pour obtenir un résultat des plus actuels et tendance. En résultent des clichés « instagramables » au possible donnant ainsi un air frais à cette dernière collection. Poses nonchalantes, regards insistants ou encore mise en scène du quotidien… tout est travaillé, l’air de rien avec un naturel déconcertant.

Entre quatre murs, quelques bouquins et deux oreillers, nous pouvons découvrir les toutes nouvelles pièces Zara, tantôt colorées et tantôt bouffantes. Sentant l’été à plein nez, cette dernière collection nous invite fortement à l’évasion, en attendant le déconfinement. 

L’histoire de Zara

A l’origine de Zara, une usine de confection de vêtements nommée Inditex, installée à La Corogne, dans le nord-ouest de l’Espagne. Lancée en 1963, l’entreprise atteint les 500 employés en dix ans. En 1975, conforté dans son succès, Amancio Ortega, fondateur de Inditex, décide d’inaugurer son premier magasin de prêt-à-porter. Il ouvre à La Corogne et s’appelle Zara. Si la marque plaît immédiatement, c’est parce qu’elle a une approche innovante. Elle fait le pari de proposer des collections de vêtements au plus proche des tendances, sans cesse renouvelées et à un prix franchement attractif. Le succès est au rendez-vous et Zara Espagne intéresse rapidement à l’étranger, avec l’ouverture d’un premier magasin international à Porto en 1988, puis à New York en 1989. Mexico, Athènes, Bruges, La Vallette, Nicosia… Aujourd’hui, la marque est présente dans 202 marchés et dispose de 2 000 magasins à l’échelle mondiale. De quoi engendrer un chiffre d’affaires de 18 milliards d’euros en 2018 ! Et comme Zara, ce n’est pas que des vêtements, en 2002, la marque lance une nouvelle branche, Zara Home, qui propose des pièces de décoration pour la maison. C’est d’ailleurs Zara Home qui en premier lance son magasin en ligne, en 2007. Pour les vêtements, c’est en 2010 que la marque s’ouvre au e-commerce.

Zara et la France

Les Français, quant à eux, ont attendu jusqu’en 1990 pour que le premier magasin Zara Paris voit le jour. Et c’est au 2, rue Halévy, dans le IXème arrondissement, que l’enseigne pose ses valises. Désormais, Zara France représente 125 magasins répartis dans tout l’Hexagone. Parmi les boutiques les plus incontournables, il faut compter sur le Zara Opéra. Inauguré en avril 2017, il court sur 4 000 mètres carrés, répartis en quatre étages. On y trouve tous les ingrédients du succès de la marque espagnole : des collections directement inspirées des défilés et des petits prix ! Les accessoires ne sont pas en reste. Les sacs, les foulards, les chaussures Zara ont tous l’air de s’être échappés des derniers catwalks. Et toute la famille en profite, parce qu’en plus de ses gammes féminines, l’enseigne propose des lignes Zara Homme et Zara Kids. C’est aussi l’endroit rêvé pour succomber aux soldes Zara, quand les plus belles pièces de la saison sont vendues à des prix défiant toute concurrence.

Zara plaît aussi aux stars

L’engouement pour la marque est planétaire : Kate Middleton, Letizia d’Espagne, Jenifer, Selena Gomez, Caroline Receveur, Iris Mittenaere… Elles craquent toutes pour Zara ! Et pour son mariage en février 2018 avec l’artiste Sebastian Bear-McClard, l’actrice, activiste et mannequin Emily Ratajkowski avait même craqué pour un ensemble tailleur jaune cumin de l’enseigne espagnole, rapidement devenu sold-out. 

Zara innove

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Pour continuer à surprendre ses aficionados, Zara poursuit les innovations. Depuis la fin 2018, la marque, qui communique très rarement dans les médias, propose des produits de maquillage, mais aussi une ligne en édition limitée inspirée du vestiaire militaire, nommée SRPLS. L’enseigne a aussi décidé de réfléchir à son impact sur l’environnement. Elle souhaite confectionner 100% de ses collections en matières durables à échéance 2025. Une preuve de plus que Zara est toujours pile dans l’air du temps.

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