Marques de luxe : la plus influente est une griffe française

Pour le second semestre consécutif, la maison Balenciaga s’impose à la tête du classement Lyst des marques les plus populaires. Et compte bien rester première en 2022 !

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Balenciaga, la griffe la plus "hot du moment" ? C'est ce que révèle le classement Lyst du quatrième trimestre 2021. Pour élaborer cet index, la plateforme, qui permet d'acheter les produits de plus de 17 000 marques et magasins dans le monde, analyse les comportements des consommateurs sur son site, leurs recherches Google, le nombre de mentions et l'engagement autour de ces labels sur les réseaux sociaux. Gucci, Louis Vuitton, Chanel… Voici le classement des griffes les plus populaires au quatrième trimestre 2021. On parie que dans le top 3, certaines seront toujours en tête en 2022.

Quelles sont les marques les plus populaires au troisième trimestre 2021 ?

1. Balenciaga
2. Gucci
3. Prada
4. Louis Vuitton
5. Moncler
6. Dior
7. Fendi
8. Saint Laurent
9. Versace
10. Bottega Veneta
11. Valentino
12. Burberry
13. Nike
14. Loewe
15. Alexander McQueen
16. Jacquemus
17. Balmain
18. Dolce & Gabbana
19. Givenchy
20. Miu Miu

Déjà deux trimestres que la maison parisienne Balenciaga truste la tête de l'index Lyst. Fondée en 1917 par Cristóbal Balenciaga, cette griffe de mode a fait abondamment parler d'elle ces derniers mois. Propriété du groupe Kering (comme Gucci, d'ailleurs) la marque a pour directeur artistique le créateur géorgien Demna depuis 2015 et comme directeur général Cédric Charbit depuis 2016. Ce duo de choc revisite l'esthétique Balenciaga et a pris l'habitude d'organiser happenings sur happenings. 

Rien qu'en 2021, ils ont fait défiler des Crocs, ont relancé la haute couture de la maison, en pause depuis 1968, ont imaginé le drôle de "Hacker Project" avec Gucci – Alessandro Michele (DA de Gucci) et Demna se sont amusés à dévoiler lors de leurs défilés des créations Gucci sur lesquelles était apposé le logo Balenciaga et vice versa – et ont présenté un show disruptif lors de la Fashion week parisienne printemps-été 2022, clôt par la diffusion d'un épisode inédit des Simpsons. En plus, Demna a reçu le prix du designer féminin de l'année au CFDA Awards 2021. De quoi rendre la griffe plus virale que jamais. Et permettre à Balenciaga de caracoler en tête du classement en 2022 ? Sachant que depuis le début de cette nouvelle année, la marque a déjà annoncé une collaboration avec Gap et Kanye West, on peut d'ores et déjà prendre les paris.

À la deuxième place, la maison italienne Gucci, dont l'histoire fait désormais l'objet d'un film de Ridley Scott, House of Gucci, sorti le 24 novembre 2021. La marque a aussi lancé en septembre 2021 une nouvelle plateforme de vente en ligne, Vault, qui mixe pièces vintage, d'archives et créations modernes siglées du double G. Le dernier trimestre de 2021 a aussi été marqué par la Love Parade de Gucci sur Hollywood Boulevard et la mise en vente de son "Hacker Project" avec Balenciaga, immédiatement adopté par Rihanna et Beyoncé.

Sur la dernière marche du podium, on retrouve Prada. La griffe italienne est l'auteure de deux des accessoires de mode les plus désirés de la saison. Un sac à main réédition des années 2000 en satin orné de strass, véritable hit sur les réseaux sociaux, et la paire de mocassins Monolith à semelle crantée. En plus, les adeptes de TikTok se sont amourachés des bobs de la maison transalpine, lançant un "Bucket Hat Challenge" devenu viral en ligne. 

Le reste du top 20 est majoritairement complété par des grands noms du luxe. Seules exceptions, la marque Moncler à la cinquième place et Nike à la treizième.

Quels sont les pièces mode les plus populaires au troisième trimestre 2021 ?

Le Lyst Index établit en parallèle un classement des articles les plus populaires. Pour le quatrième trimestre de 2021, on y retrouve dans l'ordre :

1. Le sac à main Neo Classic petit modèle de Balenciaga
2. Le bob en nylon recyclé de Prada
3. La veste matelassée Teddy de The Frankie Shop
4. La veste en cristaux du "Hacker Project" de Gucci et Balenciaga
5. Les slip-on en nylon matelassé de Prada
6. Le bustier en tulle de Nensi Dojaka
7. La ceinture réversible VLogo de Valentino
8. Les bottes à talon 68 de Saint Laurent
9. La cagoule en crochet de Miu Miu
10. Les slippers Tazz de Ugg

Quelles sont les marques de luxe les plus influentes de tous les temps ?

Fin 2019, Kantar a établi le classement des 10 maisons de mode les plus valorisées. Spoiler : les marques de luxe françaises constituent l'écrasante majorité. 

Louis Vuitton

Sa boutique sur les Champs-Elysées, son monogramme emblématique, son histoire centenaire… De son passé de malletier à maison pointue, Louis Vuitton, fleuron du groupe de luxe LVMH, met tous les fans de mode d'accord.

• Date de création : 1854
• Pays : France
• Pièce(s) emblématique(s) : tous les sacs de la marque de luxe, du Speedy au Capucines, en passant par la Petite Malle.

Chanel

La maison de Coco Chanel continue de marquer la mode à la française. Après les 36 ans de règne de Karl Lagerfeld, la marque a encore plus d'une silhouette dans son sac.

• Date de création : 1910
• Pays : France
• Pièce(s) emblématique(s) : le 2:55, les ballerines bicolores, la petite veste noire, les tailleurs en tweed et les rangs de perles en accumulation.

Hermès

Le sellier parisien est devenu la quintessence du luxe à la française. Un univers élégant, inventif et jamais tapageur qui fascine dans le monde entier.

• Date de création : 1837
• Pays : France
• Pièce(s) emblématique(s) : les carrés en soie, le Birkin, le Kelly, les mules Oran, les bottes équestres, les châles en cachemire…

Gucci

Aussi fringante qu'une nouvelle marque de luxe, la maison Gucci, propriété du groupe Kering, vit une seconde jeunesse depuis l'arrivée en 2015 d'Alessandro Michele à la direction de sa création.

• Date de création : 1921
• Pays : Italie
• Pièce(s) emblématique(s) : les mocassins à mors, le sac Dionysus, les collants à logo ou encore les lunettes rétro.

Rolex

Créée par Hans Wilsdorf, la marque Rolex est connue pour ses montres de luxe à la précision horlogère suisse, qui permettent, à ce qu'il paraît, de ne pas rater sa vie.

• Date de création : 1920
• Pays : Suisse
• Pièce(s) emblématique(s) : la montre Oyster Perpetual.

Cartier

Une boutique sur la mythique place Vendôme, un écrin précieux rouge et doré et un nom qui fait rêver dans le monde entier… Cartier est sans doute le joaillier parisien le plus réputé. 

• Date de création : 1847
• Pays : France
• Pièce(s) emblématique(s) : la bague Panthère, le bracelet Clou, la bague Trinity ou la montre Tank.

Burberry

De tailleur anglais à méga marque internationale, il y avait plus d'un pas, que Burberry a allègrement franchi. Entre tartan et influences éclectiques, la maison britannique séduit d'Elizabeth II à A$AP Rocky. 

• Date de création : 1856
• Pays : Londres
• Pièce(s) emblématique(s) : le trench.

Dior

Lancée au lendemain de la guerre par Christian Dior, la maison française a vu se succéder à sa tête tous les grands noms de la mode. Yves Saint Laurent, John Galliano, Raf Simons ou encore Maria Grazia Chiuri n'ont eu de cesse d'y réinventer la féminité.

• Date de création : 1946
• Pays : France
• Pièce(s) emblématique(s) : le T-shirt à punchline, le Lady Dior, le tailleur bar, le cabas Book Tote brodé. 

Saint Laurent

En empruntant au vestiaire masculin ses plus belles pièces, Yves Saint Laurent a offert aux femmes une nouvelle liberté. Désormais propriété du groupe Kering, la maison s'appelle Saint Laurent et défile chaque saison aux pieds de la Tour Eiffel. 

• Date de création : 1961
• Pays : France
• Pièce(s) emblématique(s) : le caban, la marinière, le smoking pour femme, le blouson en cuir. 

Prada

A la tête de la maison fondée par son grand-père, Miucci Prada diffuse ses créations sur les podiums milanais depuis 1978. Révérée pour sa mode audacieuse et souvent militante, l'entrepreneure décline aussi sa vision de la femme au sein d'une seconde marque, Miu Miu, fondée en 1993.

• Date de création : 1913
• Pays : Italie
• Pièce(s) emblématique(s) : les sacs à main en nylon.

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