Cette marque française iconique va fermer des dizaines de magasin

Pimkie est en difficulté. L’enseigne s’apprête à fermer une partie de ses magasins et à licencier des centaines d’employés.

Pimkie, une marque cinquantenaire en difficulté

Fondée en 1971 à destination des adolescentes et jeunes adultes, l'enseigne Pimkie n'en est pas à sa première vague de départs. En 2018, 200 salarié.e.s avaient quitté l'entreprise lors d'un plan de départ volontaire entraînant la fermeture de 37 boutiques. Neuf ans plus tôt, c'était 190 employé.e.s qui avaient été licencié.e.s dans le cadre d'un précédent plan social. Si à l'époque, déjà, Pimkie faisait face à des difficultés, c'est parce que l'enseigne n'a pas su s'adapter à l'arrivée de la fast fashion sur le marché de l'habillement français. Contrairement à Zara, Mango ou H&M, les collections estampillées Pimkie ne sont pas renouvelées toutes les semaines et ne s'adaptent aux tendances à la même vitesse que ses concurrents. A l'international, où Pimkie a également des boutiques, l'enseigne a fait le choix de se retirer de certains marchés comme la Belgique et l'Autriche, en 2021. Pourtant, la marque a essayé de se réinventer à de multiples occasions : repositionnement de ses collections pour coller à sa cible, réaménagement des magasins, mise en place de corners dédiés à la vente de seconde main au kilo… Des mesures qui n'ont pas suffi à Pimkie pour se maintenir à flot.

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