Une marque canadienne de lingerie met en vedette des femmes de 50 à 81 ans
Knix, une enseigne canadienne de lingerie, a souhaité combattre l’âgisme dans sa nouvelle campagne publicitaire. La marque a alors mis en lumière de nombreuses femmes de plus de 50 ans !
Comme chaque année, les marques de mode célèbrent la journée internationale de la femme en lançant des campagnes centrées sur l’autonomisation des femmes et l’égalité des sexes. Les bénéfices sont généralement reversés à des organisations et des œuvres de bienfaisance soutenant la cause et les droits des femmes.
Knix, une marque canadienne de lingerie fondée par des femmes pour des femmes, a décidé d’aller encore plus loin. L’enseigne a décidé de combattre l’âgisme en célébrant les femmes de plus de 50 ans afin qu’elles embrassent leur corps à toutes les étapes de leur vie. Dans sa nouvelle campagne, Knix met alors à l’honneur plus de 500 femmes, âgées de 50 à 81 ans.
La marque a également dévoilé une vidéo via les réseaux sociaux intitulée « L’âge n’a pas d’importance – Un message de Knix ». Elle s’ouvre sur une femme se tenant devant une statue de marbre alors que l’on peut entendre la chanson « Confident » [Confidente en français] de Demi Lovato. « 50 est le nouveau… » puis « Qui en a quelque chose à faire« , peut-on lire à l’écran. Sont alors mises en lumière 13 femmes, âgées de 50 à 81 ans, de toutes tailles, qui dansent et rient. Toutes semblent parfaitement à l’aise dans leur corps alors qu’elles portent des sous-vêtements Knix.
For #InternationalWomensDay, we have a message for the world. We’re done with women over 50 being treated like they’re invisible. Women over 50 still exist. And they’re as sexy, confident, and badass as ever. At Knix, we try to live every single day like it’s International Women’s Day. It’s always been right there in our mission statement: that we believe it’s time all women lived totally, unapologetically free. And we mean ALL women. Today we’re asking you to do one thing. Share! Share this video with your friends, your mom, your sister, your aunt, your daughter, your husband. Everyone. Everyone who would feel empowered by this message and the song brought to you by the one and only @ddlovato. Here’s to women. Of every age? #knix #EveryAge #IWD2020 #InternationalWomensDay
Une publication partagée par Knix (@knixwear) le 5 Mars 2020 à 6 :56 PST
« L’inspiration pour cette vidéo est assez simple. Pendant des années, la société a prétendu que les femmes d’un certain âge n’existaient pas. Elles disparaissent de la publicité, en particulier dans notre catégorie de la lingerie – en 2018, Adriana Lima est devenue le plus ancien ange de Victoria’s Secret à 37 ans. Chez Knix, nous voulons donner à toutes les femmes, quel que soit leur âge, le pouvoir d’être elles-mêmes sans honte. Pour ce faire, nous devons nous assurer qu’elles se sentent vues dans notre marketing. », a déclaré la fondatrice de la marque, Joanna Griffiths.
« Pour la journée internationale de la femme, nous avons un message pour le monde. Nous voulons en finir avec les femmes de plus de 50 ans traitées comme si elles étaient invisibles. Les femmes de plus de 50 ans existent toujours. Et elles sont toujours aussi sexy, confiantes et dure à cuire. Chez Knix, nous essayons de vivre chaque journée comme si c’était la Journée internationale de la femme. Il en a toujours été ainsi dans notre mission : nous pensons qu’il est temps que toutes les femmes vivent totalement, sans aucune excuse. Et nous disons bien TOUTES les femmes.« , écrivait la marque en légende de la vidéo via Instagram. La publication a été vue par plus de 130 000 personnes. Elle a reçu de nombreux commentaires positifs, notamment celui de l’actrice et militante des droits des femmes, Kristen Bell, qui n’a pas manqué de féliciter l’enseigne pour son initiative.
Des femmes rondes défilent en lingerie devant la Tour Eiffel
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