Comment allier mode et durabilité selon H&M ? | Vogue Paris

C’est en s’associant au label français EcoTree que la filiale française H&M redessine les contours d’une mode circulaire. L’occasion de mettre en place des initiatives plus conscious que jamais. 

Avec l’essor de la mode circulaire, la démocratisation d’une industrie plus sustainable devient dès lors quasi indispensable. C’est le pari que s’est lancé le groupe H&M : contribuer à la naissance d’une mode responsable. Qu’il s’agisse de la production de matières premières, de tissus, ou des modes de transport employés, la chaîne de valeur de l’industrie textile impacte un peu plus chaque jour la biodiversité. Afin de limiter au maximum cet impact, la filiale française du groupe suédois a décidé de reverser l’intégralité du prix de vente de ses sacs en papier à EcoTree, acteur local spécialisé dans le soutien et la préservation de la biodiversité en France. Richesse unique et irremplaçable, la biodiversité est ainsi mise à l'honneur au cœur de la production H&M, l’occasion d'installer une harmonie entre les enjeux actuels et une industrie plus bouillonnante que jamais. Si certains bénéfices seront reversés au label français, c’est également grâce à la mise en place de plusieurs projets que cette collaboration se concrétisera peu à peu. 

L'objectif ? Valoriser la biodiversité en identifiant les milieux les plus propices à la réhabilitation et à l’enrichissement de la faune et la flore

Dispersés à travers l’hexagone, ces projets sont en réalité la matérialisation de l’engagement du groupe ayant comme fer de lance un avenir durable. Parmi ce florilège de projets sustainable, on retrouve notamment la plantation de haies mellifères dans le Morbihan permettant à long terme d’encourager la pollinisation des plantes par les abeilles. Soutenue par les bénéfices des ventes de sacs en papiers de la marque française, la collaboration espère ainsi pouvoir financer d’autres projets afin de pérenniser ce nouveau schéma. Enfin, H&M lance une plateforme dédiée à suivre l’évolution des projets lancés par la collaboration, l’occasion de voir éclore chaque initiative aux quatre coins de la France. 

Suivez l'évolution des projets H&M X Ecotree sur le site devecotreehm.com

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