La streameuse Maghla star de la nouvelle campagne Yves Saint Laurent Beauté

De Twitch à Yves Saint Laurent, il n’y a qu’un pas. Il y a quelques jours, la streameuse française Maghla partageait sur son compte Instagram la toute première vidéo de sa collaboration avec la marque de maquillage Yves Saint Laurent. Une vidéo très courte en noir et blanc, où l’on voit la jeune femme de 28 ans présenter le tout dernier mascara de la marque de luxe française.   

« Un honneur d’avoir participé à la campagne @yslbeauty pour le nouveau mascara #lashclash ! Toujours un peu de mal à réaliser mais quel plaisir d’avoir travaillé avec une équipe aussi formidable. »

Maghla, streameuse accomplie 

Suivie par plus de 654 000 abonnés sur Twitch, la streameuse fait partie des personnalités les plus suivies sur la plateforme en France. Connue pour ses live mêlant parties de jeux d’horreur et react sur des émissions TV, Maghla a su s’imposer et trouver sa place dans le milieu du gaming. Une vraie réussite alors que les clichés sexistes et misogynes continuent de circuler dans cet univers majoritairement masculin. 

Fin 2021, Maghla avait d’ailleurs dénoncé dans un épisode de Popcorn (un talk-show diffusé sur Twitch et sur YouTube, ndlr) le harcèlement et le sexisme quotidiens vécus par les streameuses ajoutant que la semaine précédant la vidéo, elle avait été « deux fois à la police ».

Quand l’univers du gaming rencontre celui de la beauté 

L’arrivée de Maghla dans le rang des influenceurs choisis pour incarner la marque Yves Saint Laurent Beauté sur les réseaux sociaux n’est pas un hasard. Depuis quelques années, on observe en effet que l’univers du gaming et de la beauté s’entremêlent, notamment grâce à la puissance du métaverse. En 2020, M.A.C. Cosmetics avait lancé une mise à jour inédite pour que les joueurs du jeu Les Sims 4 puissent maquiller leurs avatars avec des produits de la marque. L’an dernier, Fenty Beauty avait annoncé son partenariat avec le jeu League of Legends, tandis que les marques Givenchy, Tatcha ou encore Glossier ont pour leur part créé des contenus exclusifs pour le jeu Animal Crossing. 

• Fins, clairs, courts, sans volume… Quel mascara pour mes cils ?
• Le métaverse, nouvel eldorado des marques de cosmétiques ?

Source: Lire L’Article Complet